2012年，青海省福利彩票中心围绕“深化管理、强化建设”主题，积极创新销售模式，努力拓展销售渠道，大力宣扬福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”宗旨，不断提升福利彩票的社会公信力和诚信品牌形象，福利彩票发行销售实现了新跨越。全年共销售福利彩票7.496亿元，比去年同期增长1.676亿元，增幅达28.8%。其中即开型彩票销售1.077亿元, 同比增长46.57%，排名全国第17位，比上年提升了9个位次。共筹集福利彩票公益金2.355亿元,比上年增加5650万元，增幅达31.56%。
落实彩票政策法规，推动福彩事业健康发展。认真学习贯彻彩票管理条例实施细则,集中举办了三期培训班，对各州、县民政局分管局长和彩票工作人员及福彩中心站负责人、西宁市和海东地区各福利彩票投注站业主进行了专业培训。巩固扩大销售阵地，强化规范管理。在巩固电脑彩票、中福在线销售的基础上，积极创新销售模式，拓展即开型福利彩票销售市场，扩大户外销售阵地。同时，加强销售市场、投注站形象化建设等规范管理。加强技术设备和网络系统管理，严格操作规范和操作纪律。进一步健全完善彩票发行机构风险内部控制制度，加强各项资金稽核工作，保障了资金安全。积极开展福彩公益活动，通过宣传提升品牌形象。加强与省内媒体合作，通过报纸、杂志、电视、电台、网络等平台建立起“五位一体”的营销宣传体系，开设专版专栏，及时传递福彩动态和政策，实时报道开奖信息。同时，充分利用各种载体和重大节日，集中开展多种形式的福彩宣传活动，为30名贫困大学生每人发放2000元助学金，为50名老弱残障人员发放轮椅及辅助器具。与省广播电视台合作开展了10期“福彩爱心心愿”活动，帮助44位特殊对象实现了愿望。通过一系列宣传活动，对弘扬“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化产生了积极助推作用。